Moda devi krize girdi, binlerce kişi işsiz kalacak
Küresel satışlardaki düşüşe karşı hamle yapan Burberry, yeni CEO’su Joshua Schulman yönetiminde 1700 kişiyi işten çıkarma kararı aldı.
İngiltere merkezli ünlü moda markası Burberry, küresel lüks tüketim ürünlerine olan talebin zayıflaması ve yüksek moda segmentine yönelik hamlesinin başarısızlıkla sonuçlanmasının ardından, ciddi bir yeniden yapılanma sürecine girdi.
Şirket, önümüzdeki iki yıl içinde 60 milyon sterlin (yaklaşık 80 milyon dolar) tasarruf sağlamayı planlıyor.
Bu kapsamda dünya genelindeki iş gücünün yüzde 18’ine denk gelen yaklaşık 1700 pozisyonun sonlandırılması öngörülüyor.
Burberry CEO’su Joshua Schulman, çarşamba günü basın mensuplarına yaptığı açıklamada, işten çıkarmaların büyük kısmının İngiltere'deki ofis kadrolarını kapsayacağını, ancak küresel perakende ekiplerinin de etkileneceğini belirtti.
Kuzey İngiltere'de bulunan Castleford’daki giyim üretim tesisinde ise gece vardiyasının kaldırılacağı ve bu kararın tesisin yaklaşık dörtte birini etkileyeceği bildirildi.
Şirketin Mali İşler Direktörü Kate Ferry, bu tesiste kaç kişinin çalıştığına dair net bilgi vermekten kaçındı.
DAHA ÖNCE DE ÇIKARMIŞTI
Joshua Schulman, Temmuz ayında başladığı görevinde, Burberry’nin yeniden cazibesini kazanması için çeşitli adımlar atıyor. Özellikle markanın ikonik trençkotları gibi miras ürünlerine odaklanılırken, moda evinin çanta kategorisindeki iddiası geri planda bırakılıyor. Schulman, İngiliz oyuncular Kate Winslet ve Jerry Hall’un yer aldığı reklam kampanyalarıyla markanın daha geniş bir kitleye hitap etmesini amaçlıyor. Ayrıca yoğun dönemlerde mağaza personelinin artırılacağı da duyuruldu.
Yeni tasarruf planında tedarik ve gayrimenkul alanları öncelikli hedefler arasında yer alıyor. İşten çıkarmaların ise gerekli görülen yerlerde yasal danışma süreçlerine tabi olacağı belirtildi. Şirket, tüm plan kapsamında yaklaşık 80 milyon sterlinlik bir defaya mahsus gider bekliyor.
Burberry, 2020 yılında da pandemi dönemindeki talep düşüşü nedeniyle 500 kişilik bir işten çıkarma gerçekleştirmişti.
Şirketin açıkladığı son çeyrek satışları beklentilerden daha az gerilerken, yıllık düzeltilmiş faaliyet kârı da analist tahminlerinin üzerinde, 26 milyon sterlin olarak gerçekleşti. Ancak bu rakam, geçen yılki 418 milyon sterlinlik faaliyet kârının oldukça gerisinde kaldı.
Yatırım danışmanlığı şirketi Wealth Club’ın portföy yöneticisi Charlie Huggins, yayımladığı analiz notunda, “Bu tasarruf hamleleri olumlu sinyal verse de Burberry için zaman daralıyor. Yatırımcılar son yıllarda birçok başarısız yeniden yapılanma planına tanıklık etti. Bu son girişim, adeta markanın son şansı gibi görünüyor” ifadelerini kullandı.
